閱讀觀察報告: 寫到心坎裡,流量自然就來

後山在成長
連竟堯
Written by 連竟堯

1.打蛇打七寸主題內容鎖定主要讀者群

商周的10萬訂戶中,有超過七成是基層主管以上的職位,30-49歲的讀者也超過六成,因此不管是實體的商周或是網路上商周的專欄,奮發向上的上班族絕對是最主要的閱讀主力,我閱讀的兩篇指定文章及「為何公司尾牙,老闆都要求員工上台表演?」這篇指定閱讀,都是這群上班族讀者會非常感興趣的主題。

2.借力使力,天時地利讓讀者感受更深

「三大理由!公司福利再好,你也不該從菜鳥待到退休」這篇文章發表的時間(2/12)正好是領完年終的離職潮,這篇文章無疑對當時考慮轉職的上班族,具備非常高的參考價值與鼓勵性質;「為何公司尾牙,老闆都要求員工上台表演?」發表時間也是各大公司的尾牙季節(1/1) ,必然引起許多內心對於要在尾牙時上台表演的上班族,極大的閱讀動機;「40歲後才明白的道理:真的不用為工作拼命,這麼做不值得」這篇則引用了發文時網路上最即時且受注目的鋼琴廣告,讓許多原本有看過這個廣告的讀者產生更多的共鳴,對的時間寫對的主題或引用當紅的素材讓寫作產生的影響加倍。

3.第一人視角的故事力

這三篇文章都有非常具臨場感的故事敘述,哪個寫作的方式讓讀者彷彿跟著憲哥一起經歷故事主角的分享,哪種真實性對說就很像在看蘋果日報副刊那些風花雪月般地吸引人,因為真實更增添了文章的說服力,同時也會讓閱讀者更願意分享文章的內容與觀點。

4.獨到的觀察與務實的建議

如果要我說這三篇文章最成功的地方,除了憲哥將職場豐富經驗內化為含金量很高的內文之外,我想最關鍵的還是能寫出別人從未有過的觀點,這些觀點其實對許多人來說是隱藏在心裡的想法,但竟能透故事的佐證及條列式的獨到觀察,自然會讓閱讀者產生內心的認同,而最後都有對職場工作者非常務實不打高空的建議,當看完後一定拍案叫絕並覺得不分享不行,即便文章最後沒有請分享的call action,但因著能從文章中被解惑且得到幫助,自然能讓文章的影響力不斷被擴散。