閱讀時間:選對顏色 就暢銷(3)

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連竟堯
Written by 連竟堯

FUJI  DREAM AIRLINES


主題:靜岡縣民鍾愛的五彩尾翼


設計課題 : 設立結合地方的在地密接型航空公司

FUJI DREAM AIRLINES(簡稱FDA)

機體最大的特徵是鮮艷的多樣化色彩

但這樣的多多樣化色彩並非只是將多種顏色塗在機體上

而是一種”多樣化色彩概念”

當有新航機引進

每一架採用不同機體色的色彩戰略不但改變機場景象


也讓單調的飛行跑道轉變為華麗的風景




FDA是原本大型航空公司徹夜的地方航線重新成立的公司

因此FDA要能成功   在地縣民願意使用最為重要

所以設計定調為”受地方上喜愛的設計” “能令人記得的設計” “醒目的設計”

設計關鍵:具備一眼就能辨識機體的衝擊力

與別家飛機並停時更有存在感

                 根據飛機長年使用的特性,追求久看不厭的設計


書中提到FDA在2011時有5種顏色

但經過2011~2014,目前已變成8種顏色了


除了一號機外,之後每台飛機的顏色都是透過票選出來的

1號機:企業色紅色

2號機:網路問卷調查出的天藍色

3號機:官方頁網頁民調後,選定得到女性壓倒性支持的粉紅色



多樣化色彩的戰略衍生出的價值

1.產生溝通的效果:乘客期待搭乘的心理"

今天會搭到什麼顏色的飛機呢” “我只剩粉紅色

  沒搭過了"乘客與飛機合照紀念照之多也成了航班一大特色

2.行銷經營的助益:引進新飛機時,介紹是以"增加綠色機"

引起媒體興趣,贊助客戶也會對

 下一架飛機是什麼顏色充滿興趣

多樣化色彩的功課:機體維修或引擎更換都必需重新噴漆

機體各顏色塗料都必需先備貨

同時也受限於航空發的規定和噴漆技術

思考:多色彩看似美好

但其背後所必需做的功課與負擔的成本恐怕是必需先考慮的

   色彩若是會隨著物件移動

多樣化的色彩帶來的無限想像空間真的讓人驚豔

   讓使用者票選顏色而產生認同及歸屬感

除了飛機之外還有什麼適合這樣做呢?

    若產房要重新油漆或使用壁紙

讓未來產婦選出他們最期待在產房看到的顏色可行嗎?   

圖解:當不同顏色的飛機搭配上不同地點與季節的背景產出生

無數的美好畫面

光是這些圖片就能成為行銷航空公司最佳的武器了